Крупнейшая отечественная пивоваренная компания «Балтика» (в составе ГК «Сarlsberg») намерена закрыть 2 из 10 своих заводов с 30 апреля 2015 года, сообщили Южному аграрному агентству в пресс-службе компании.
ПРИЧИНЫ
Закрытие заводов связано с рядом объективных внешних причин, таких как общая экономическая ситуация в стране, а также подорожание акцизов, ограничение продвижения продукции путём запрета в рекламах и введение ограничительных правил для торговли в киосках. Например, тот же акциз вырос за последние 5 лет с 3 до 18 рублей. Об этом сообщают все крупные отраслевые компании России.
Внутренняя причина пока одна – стремление сократить затраты на содержание производственных мощностей. По России за 2013 год их загруженность, по данным Росстата, составила 55%.
КАДРОВЫЕ ПОТЕРИ
Группа Carlsberg сообщила о введении ей моратория на приём сотрудников и повышение зарплат. В результате будет сокращено 560 сотрудников закрывающихся заводов, то есть 70% местного персонала. Оставшимся сотрудникам уже предложено перейти работать на другие предприятия ГК в России и Восточной Европе. Не коснётся это только специалистов, отвечающие за продажи и логистику в Челябинске и Красноярске, которую будут распределять продукцию из 8 оставшихся заводов. По словам представителя «Балтики» в России Алексея Кедрина, на данный момент предстоит провести анализ факторов, на основании которых будут определяться регионы для дальнейшего поступления продукции.
ФИНАНСОВАЯ СТОРОНА
Тем не менее, внутренний торговый оборот компании несколько вырос, что стало особенно заметно в третьем квартале 2014 года. За данный период объёмная доля рынка компании выросла на 1,4% по отношению ко второму кварталу и составила 37,9%, сообщает Profibeer.ru со ссылкой на данные ритейл-аудита Nielsen. Доля рынка по стоимости, по данным аудита, также выросла на 1,3%.
Объёмная же доля компании по итогам трёх кварталов оказалась на 1,1% чем за тот же период 2013 года. По данным пресс-службы компании, такое падение связано с изменением организационно-правовой формы компании, вызвавшей временные сложности в продажах, а также с запуском новых меньших форматов упаковки. Также на 0,5% сократилась доля рынка в стоимостном выражении. Как поясняют эксперты, понижение не столь велико, поскольку было выражено в экономичном сегменте. А вот чистые продажи группы Carlsberg из-за курсовых разниц валют за 9 месяцев 2014 года снизились на 17% до 11,4 миллиардов датских крон или примерно 2 миллиардов долларов.
По данным Росстата, в 2014 году по России были закрыты один завод «САН ИнБев» два российских предприятия турецкой Anadolu Efes, что сократило общие пивоваренные мощности по России на 9%. Закрытие заводов «Балтики» снизит показатели ещё на 15%. По России же в целом падение рынка пива составило 6-7% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. За 9 месяцев 2014 года на падение оказало влияние общая макроэкономическая ситуация, негативное отразившаяся на потребительском поведении.
Кроме того, согласно отчётам компаний Carlsberg, Heineken, Anheuser-Busch InBev и Efes, они сталкиваются с проблемами несбалансированного регулирования и налогообложения отрасли.
ЧТО КОНКРЕТНО ЗАКРОЮТ
В конце апреля «Балтика» планирует закрыть заводы в Челябинске и Красноярске из-за падения продаж. На данный момент российские предприятия Carlsberg помимо пива «Балтика» выпускают также бренды «Арсенальное», «Невское», «Ярпиво» и многие другие, которые, скорее всего, попросту вытесняют «Балтику» с российского рынка.
В октябре 2014 года была также остановлена работа производственных линий компании на основной площадке в Санкт-Петербурге и прекращено на неопределённый срок производство заводов на Урале и в Сибири. Усугубила ситуацию и девальвация рубля.
ВЫВОД
Ситуация на рынке алкогольной продукции начала усугубляться уже давно. В данном сегменте рынка есть лазейки для искусственного завышения цен, и введение акцизов является одной из них. Да и сам по себе рынок является дорогим из-за специфики и разнообразия предложений. Ясно, что для того, чтобы ситуация хотя бы начала выравниваться, необходимо срочное введение реального законодательного акта, а также внедрение собственного проекта. А ещё лучше – отказ от дорогого и сомнительного удовольствия. Наши выкладки по этой теме смотрите в статьях ниже.
В России резко подорожает импортный алкоголь
|
Что будет с ценами на водку в России
|
Алкоголь уберут с прилавков, как и сигареты
|